업체로부터 상품후기 대가받은 인플루언서 협찬표시 꼭 명기해야

공정거래위원회는 경제적 이해관계 공개 원칙과 SNS 매체별 공개 방식·예시 등을 규정한
‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사 지침’ 개정안을 확정해 오는 9월 1일 시행한다고 23일 밝혔다.

 

SNS에 업체로부터 경제적 대가를 받고 상품 후기를 올리는 인플루언서들은 협찬 표시를 명확히 밝혀야 한다./사진=픽사베이 . 출처 : http://www.bloter.net/archives/391683

 

앞으로 인플루언서들은 대가성 상품 후기를 올릴 때 경제적 이해관계 표시 문구를 추천·보증 내용과 근접한 위치에 표시해야 한다.

협찬 표시는 문자 크기와 색상을 활용해 소비자들이 쉽게 인식하도록 하고, ‘사용해봤다’ ‘체험단’ ‘정보 글’ 등의 협찬 여부가 명확하지 않은 표시는 제재 대상이다. ‘Advertisement’, ‘AD’ ,‘Thanks to’, ‘PR’, ‘파트너십’, ‘스폰서’ 등 외국어 표기도 빼야 한다.

SNS 매체별 광고 공개 예시도 나왔다. 블로그나 인터넷카페 등 글 위주의 콘텐츠에는 게시물의 처음이나 끝 부분에 협찬 내용을 공개한다. 인스타그램 등 사진을 활용할 경우 사진 안에 이를 표시한다.

유튜브 등 동영상 광고는 게시물 제목이나 영상 시작, 끝 부분에 내용을 협찬 내용을 삽입한다. 방송 일부만 시청하는 소비자를 고려해 영상 내 협찬 내용도 5분마다 반복적으로 표시해야 한다. 아프리카TV 등 실시간 방송에서도 5분마다 실시간 자막 삽입을 하되, 할 수 없는 경우 음성을 통해 표현해야 한다.

공정위는 “이번 개정을 통해 다양한 SNS 특성 등 변화된 소비 환경을 반영하고 광고주와 인플루언서 사이 경제적 이해관계를 명확히 공개한다”라며 “기만광고로 인한 소비자 피해를 예방하고 소비자들의 합리적 선택을 지원할 것으로 기대한다”라고 밝혔다.

 

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