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DOOH! DDOOH!! PDOOH !!! 행정안전부, 교통수단 디지털 광고 규제 완화 추진, 국내 DOOH 시장의 新성장 동력 되나 꽤 오랜 시간 ‘교통수단’을 활용한 국내 옥외광고 시장은 낡은 규제에 묶여 있었다. 1991년부터 시행된 ‘옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법(옥외광고물법)’에 따라, 30년이 넘는 시간 동안 교통수단에 전기나 발광방식 조명을 사용한 디지털 광고물 부착을 금지해 온 것이다. 이는 다른 운전자나 보행자의 시야를 방해해 교통안전을 해칠 수도 있다는 우려 때문 이었는데, 이제는 오히려 해당 규제가 DOOH(Digital Out Of Home) 산업 발전을 저해한다는 비판의 목소리가 커졌다. 결국 쇄도하는 비판을 이기지 못하고 정부에서는 규제샌드박스 실증특례*를 통해 안전성과 홍보 효과 등 을 검증, 그 .. 2024. 2. 26.
24년 2월 5주차 스타트업 위클리 이슈 STARTUP WEEKLY Fully covered, once a week 국내 뉴스 엑싯/투자 네이버웹툰, 6월 나스닥 상장 추진, 주관사 선정 ‘아르고’ 운영사 테크타카, 알토스에서 126억원 투자 유치 치과 특화 AI 음성인식 '덴컴', 100억원 추가 투자 유치 웹 3 메시징 '비블', 700만 달러 시드 투자 유치 커피 테크 '브라운백', 70억원 시리즈A 투자 유치 웹3 전문기업 '스타테일 랩스', 46억원 투자 유치 모빌리티 스타트업 ‘모다플’, 43억원 시드 투자 유치 기후테크 모빌리티 ‘제이엠웨이브’, 30억원 투자 유치 광고차단 손실복구 '애드쉴드', 27억원 프리A 투자 유치 공모주 정보 서비스 '일육공', 20억원 프리A 투자 유치 전문 모델 섭외 플랫폼 ‘스포트라이트’, 6억원 투.. 2024. 2. 26.
[Report] TV의 시대가 저물어 간다, 핵심은 광고의 이동 Madison and Wall의 브라이언 비저가 미디어 관련 연구를 진행하는 CIMM의 의뢰를 받아 미디어와 광고 관련 인사이트를 분석한 리포트를 발행했습니다. 다음의 주요 내용을 중심으로 해당 리포트를 요약했습니다. ✅TV 광고의 변화 ✅스트리밍 서비스의 확대와 수익성 확보 ✅미디어 효과 측정 트렌드의 변화 ✅데이터에 기반한 디지털 플랫폼 운영 1. TV의 의미는 무엇인가 스트리밍 서비스는 등장 이후 꾸준히 이용자를 늘려 왔고, 이는 TV 시청자 수에 직접적인 영향을 미쳤습니다. TV로 몰렸던 자본과 광고 또한 자연스럽게 스트리밍 서비스 쪽으로 이동했죠. 리포트에서는 TV 산업에 영향을 미치는 주요 요인 및 전망을 16가지로 설명했는데요. (자세한 내용은 3번 항목에 정리) 그 가운데 중요한 것만 꼽아.. 2024. 2. 19.
티빙 국내OTT 최초 AVOD 광고요금제 시도 티빙이 국내 온라인동영상서비스(OTT) 사업자 최초로 광고요금제(AVOD)를 출시했다. 장기 실적 부진을 타개하기 위한 카드로 보인다. 티빙은 다음 달 3월 4일 광고요금제인 ‘광고형 스탠다드’ 상품을 출시한다고 15일 밝혔다. 월 구독료는 5500원으로 넷플릭스의 광고요금제 가격과 같으며 기존 티빙의 최저가 요금제인 ‘베이직’보다 약 4000원 저렴하다. 광고형 스탠다드는 모바일·태블릿·PC·TV 등 다양한 디바이스로 이용 가능하다. 화질은 ‘스탠다드’와 같은 1080p이다. 프로필 개수는 최대 4개까지, 동시접속은 2대까지 제공된다. 인기 채널의 콘텐츠를 빨리 볼 수 있는 ‘퀵 VOD’ 기능과 콘텐츠 다운로드 기능도 포함됐다. 국내 OTT 중 광고요금제를 출시한 건 티빙이 처음이다. 해외에선 넷플릭스.. 2024. 2. 19.
24년 2월 4주차 스타트업 소식 STARTUP WEEKLY Fully covered, once a week 국내 뉴스 엑싯/투자 큐텐, 쇼 플랫폼 '위시' 2300억원에 인수 헤이딜러, 450억원 시리즈D 투자 유치 프롭테크 '두꺼비세상', 80억원 시리즈C 투자 유치 배양육 기업 '심플플래닛', 80억원 프리A 투자 유치 도축 자동화 솔루션 '로보스', 70억원 시리즈A 투자 유치 동물 행동 AI 분석 '액트노바', 33억원 프리A 투자 유치 공장 자동화 설비 '제이엘티', 30억원 시드 투자 유치 헬스테크 '클라우드호스피탈', 20억원 추가 투자 유치 초개인화 CRM '플레어레인', 14억원 프리A 투자 유치 반려동물 보험사 준비 '파우치', 8.5억원 시드 투자 유치 종합 숙박 솔루션 ‘더휴식’, 티에스인베로부터 투자 유치 디지털.. 2024. 2. 19.
OOH 광고 어디까지 진화했나? DooH와 pDooh까지 DOOH 광고의 프로그래틱화 불특정 다수대상, 일방향 노출로 타겟팅이나 성과측정이 어려웠던 옥외광고에도 변화가 불고있다 광고 인벤토리의 실시간 자동화 입찰이 가능한 프로그래매틱 기술과 DOOH가 결합되어 시간과 장소를 고려한 유연한 광고 게재가 가능해졌다 또한 지역, 시간대별, 구간소재별 성과데이터를 확인할수 있어 캠페인별 ROI 측정이 가능하다 pDOOH 광고의 성장 보행자의 시선, 위치, 날씨까지 측정하는 기술과의 결합 엔데믹이후 옥외광고 시장은 사람들의 야외활동이 증가하며 회복세를 보이고 있고 각종 기술과 결합, 그 시너지가 극대화 되고 있다 보행자의 시선추적 분석기술, 특정타겟을 구분하고 유입의 장소, 주변환경을 고려한 맞춤광고 송출 지오펜싱과 DCO가 대표적인 기술이다 이는 인터렉티브한 브랜드 .. 2024. 1. 30.
2024년 디지털 트렌드 CTV & pDOOH _CTV가 곽광받는 이유 최근 광고 미디어 산업에서 생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 계속 변화되고 있다 경기침체와 쿠키리스 상황에서 광고의 수익성을 높이기 위한 노력도 격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 재편된 시장을 주도할수 있다 다시 각광받는 올드 미디어 광고매체는 다양해지고 이용자수는 점차 감소하는 올드미디어인 TV와 옥외광고OOH의 광고시장의 성장은 점차 정체되어 왔다. 그러나 최근 디지털 기술과 결화되며, 뉴미디어로 점차 진화 되어 그 영향력이 점차 강력해지는 매체가 있다 2024년 디지털 트렌드 CTV & pDOOH TV와 OOH가 디지털 기술과 만나 전통 매체의 한계를 극복하고 뉴미디어로 자리 잡고 있는 매체가 주목받고 있다 인터넷이 연결된 Connected TV (CTV) 광고시장은 스마.. 2024. 1. 30.
OOH에서 DOOH로 pDOOH까지 ATV에서 CTV까지의 광고 변천사 TV와 옥외광고 등 올드미디어가 디지털 기술과 결합되면서 뉴미디어로 진화해가고 있다. 특히 CTV와 pDOOH는 보다 정교하고 효율적인 타겟팅이 가능한 효과적인 마케팅 채널로 떠오르고 있어 성장세가 더욱 가팔라질 수 있다는 기대가 나온다. 마케팅 분석 기업 WARC가 발표한 CTV와 DOOH 미디어 시장 예측 자료에 따르면, CTV와 DOOH가 2024년에는 각각 12%, 7% 성장할 것으로 분석해 각 매체의 광고 시장 규모도 지속 성장할 것으로 예측되고 있다. 옥외 광고를 의미하는 ‘OOH(Out Of Home)’는 올드 미디어로 불렸으나OOH는 디지털과 결합해 ‘DOOH’로 변화했고, 테크와 결합된 새로운 상품의 탄생으로 광고 집행이 늘어나는 등 기존의 한계를 극복하고 뉴 미디어로 자리 잡고 있다. .. 2024. 1. 30.
건강기능식품 일반판매업 교육 시험 문제와 답 Q 1. [OX] 건강기능식품 제조 시 사용되는 기능성을 가진 원료 또는 성분은 식약처장이 고시하는 고시형만 있다. 1. ①O 2. ②X Q 2. [OX] 건강기능식품 광고심의는 자율심의기구로 광고심의위원회의 위원들이 심의를 한다. 1. ①O 2. ②X Q 3. [OX] 건강기능식품 광고 시 주원료(기능성원료)와 부원료를 구분할 필요가 없다. 1. ①O 2. ②X Q 4. [OX] 건강기능식품은 영양소, 생리활성, 질병발생위험 감소 등의 기능성이 표시할 수 없다. 1. ①O 2. ②X Q 5. [OX] 건강기능식품이란 인체에 유용한 기능성을 가진 원료, 성분을 사용하여 제조한 식품이다. 1. ①O 2. ②X 문제 답안 정답 1. 2 2. 1 3. 2 4. 2 5. 1 2023. 11. 10.
10월 2주차 주간 디지털트랜스포메이션 프로젝트 트렌드 10월 2주차 주간 디지털트랜스포메이션 프로젝트 트렌드 AI 활용 강화 스마트 편의점 진화 / GS리테일 인공지능기반 CCTV 교통량 조사모델 활용 / 행정안전부 무인주문 시스템 도입 / 교촌에프앤비 농업과학기술정보서비스 플랫폼 구축 / 농촌진흥청 스마트 조선소 구축 / 조선업계 디지털전환 추진 확대 / 보험업계 디지털 기반 언더라이팅 시스템 도입 / 미래에셋생명 매입 방식 플랫폼 형태 전환 / 월마트 데이터 역량 강화 및 디지털 기반 초개인화 추진 / KB증권 초개인화 마케팅 플랫폼 구축 / 하나은행 AI 기반 개인화 홈 서비스 / 삼성전자 2023. 10. 16.
10월 3주차 스타트업 소식 STARTUP WEEKLY Fully covered, once a week 국내 뉴스 엑싯/투자 오토노머스에이투지, 340억원 시리즈B 투자 유치 디지털트윈 스타트업 '모빌테크', 130억원 시리즈B 투자 유치 인슈어테크 '해빗팩토리', 신한금융서 65억원 투자 유치 →해빗팩토리, 디지털 손보사 출범 준비 착수 물류 데이터 모니터링 ‘윌로그’, 시리즈B 투자 유치 엘피스셀테라퓨틱스, 40억원 시리즈A 투자 유치 리걸테크 스타트업 '넥서스AI', 20억원 시드 투자 유치 '쑥쑥찰칵' 운영사 제제미미, 20억원 시리즈A 투자 유치 스마트 모빌리티 '코리아모빌리티', 15억원 투자 유치 굴껍질 활용 정수제 '블루랩스', 3억원 시드 투자 유치 대체 원료육 개발사 ‘위미트’, 프리A 투자 유치 원스톱 버튜버 플.. 2023. 10. 16.
9월 1주차 스타트업 소식 국내 뉴스 엑싯/투자 AI 학습 데이터 플랫폼 '크라우드웍스', 코스닥 상장 AI 반도체 스타트업 '사피온', 600억원 시리즈A 투자 유치 아티스트 IP 플랫폼 '노머스', 250억원 프리IPO 투자 유치 실감미디어 전문 '닷밀', 158억원 프리IPO 투자 유치 엑소좀 신약 개발 '브렉소젠', 120억원 시리즈C 투자 유치 초고주파 안테나 기술 '크리모', 80억원 시리즈A 투자 유치 첨단재생 바이오 기기 '플코스킨', 60억원 시리즈B 투자 유치 AI 기반 계약관리 솔루션 'BHSN', 60억원 시리즈A 투자 유치 산업용 메타버스 'YMX', 53억원 시리즈A 투자 유치 동물병원 EMR 솔루션 ‘벳칭’, 40억원 시리즈A 투자 유치 외환 핀테크 '스위치원', 17억원 프리A 투자 유치 명상 앱 '마.. 2023. 9. 4.
8월 22일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 22일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 유튜브, 시청 기록 끄면 추천영상 안 뜬다 유튜브가 시청 기록을 삭제하거나 해당 기능을 비활성화한 이용자에게 홈 피드에서 추천 영상을 제공하지 않도록 업데이트했다. 홈 피드에서 검색창과 음악, 뉴스와 같은 탭 메뉴는 그대로지만, 맞춤 동영상은 표시되지 않는다. https://www.newsis.com/view/?id=NISX20230811_0002411272 유튜브 시청 기록 끄면, '영상 추천' 안한다 【서울=뉴시스】김찬호 리포터 = 유튜브는 최근 시청 기록을 중지한 이용자에게는 추천 영상 목록을 표시하지 않는 새로운 기능을 내놨다 www.newsis.com 2. 쿠팡, 4년 만에 크린랲 거래 쿠팡의 영향력이 나날이 커지고 있다. 2019년 납품 거부 사.. 2023. 8. 22.
8월 21일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 21일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 이커머스, 불붙는 '단독 상품' 경쟁 이커머스 업계가 단독 상품 판매에 열을 올리고 있다. 차별화된 상품 판매를 통해 고객 충성도를 높이고 신규 고객 유입도 늘리겠다는 전략인 것으로 관측된다. 특히 고객들에게 좋은 반응을 얻으며 매출 증대 효과까지 거둘 수 있는 만큼 업계 간 단독 상품 판매 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 2. 쿠팡에 쫓기는 CJ대한통운, 점유율 45%도 깨졌다 CJ대한통운의 상반기 기준 국내 물량 점유율은 44.3%를 기록했다. 업계는 쿠팡의 물류 자회사 CLS의 등장과 무관하지 않은 것으로 보고 있다. 쿠팡이 새벽 배송 보장을 앞세워 개인 고객 유치에 적극적으로 나선다면, 점유율 지각변동은 계속될 것으로 분석된다. https://biz.. 2023. 8. 21.
8월 4주차 스타트업 소식 STARTUP WEEKLY Fully covered, once a week 국내 뉴스 엑싯/투자 AI 데이터 솔루션 '테스트웍스', 50억원 시리즈B 투자 유치 모빌리티 AVM 솔루션 '에이스뷰', 40억원 투자 유치 버튜버 MCN '미츄' 운영사 스콘, 10억원 투자 유치 의류 디지털 소싱 ‘시제’, 3억원 브릿지 투자 유치 영유아 전문 아이돌봄 ‘돌봄플러스’, 프리A 투자 유치 제주산 시트러스 착즙주스 ‘귤메달’, 시드 투자 유치 AI 스타트업 '에이더엑스', 알토스벤처스서 시드 투자 유치 유전성 망막질환 치료제 개발 '올리고앤진', 시드 투자 유치 IP 협업 브랜드 애그리게이터 '에프엑스아이피', 시드 투자 유치 당구장 브랜드 ‘작당’ 운영사 올댓메이커, 스포츠펀드 투자 유치 보조배터리 공유 ‘백퍼.. 2023. 8. 21.
8월 18일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 18일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 이마트, 새 먹거리 ‘광고사업’ 낙점 2분기 부진한 실적을 발표한 이마트가 돌연 새 먹거리로 ‘광고 사업’을 내세웠다. ‘리테일 미디어’, 구매 시점 맞춤형 광고를 새로운 수익원으로 점찍은 것이다. 쿠팡 등 신흥 유통 공룡이 기존 유통 강자의 자리를 위협하는 상황에서 상품 판매만으로는 자리를 지키기 어렵다는 판단에서 비롯된 전략으로 풀이된다. http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20230816000725 2. 당근마켓, 동네 가게 '타깃 광고' 기능 출시 당근마켓은 지역에서 가게를 운영하는 사업자를 대상으로 하는 지역 광고에서 ‘반경 타기팅’ 기능을 새롭게 선보인다고 밝혔다. 반경 타기팅 광고는 가게 주소지를 기준으로 반경.. 2023. 8. 18.
8월 17일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 17일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 짜증나지만 효과 큰 유튜브 중간 광고, 뇌과학적 규명 유튜브 등 영상 콘텐츠의 중간 광고가 불러일으키는 부정적 감정이 기억 형성에 촉매 역할을 해 광고 효과를 높인다는 뇌과학적 연구 결과가 나왔다. 하지만 부정적 감정이 광고 자체에는 전이되지는 않아 광고 속 상품에 대한 구매 욕구에 영향을 미치지는 않았다고 설명했다. https://www.news1.kr/articles/5141489 짜증나지만 효과 큰 유튜브 중간 광고…유니스트, 뇌과학적 규명 (울산=뉴스1) 임수정 기자 | 유튜브 등 영상 콘텐츠의 중간 광고가 불러일으키는 부정적 감정이 기억 형성에 촉매 역할을 해 광고 효과를 높인다는 뇌과학적 연구 결과가 나왔다. 유니스트(UNIST) www.news.. 2023. 8. 17.
8월 미디어 & 마켓 이슈 8월 미디어 & 마켓 이슈 및 단신 -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- MEDIA ISSUE l 네이버, 분기 최대 영업이익 기록…커머스·핀테크·콘텐츠 사업 견인 l 카카오, 첫 분기 매출 2조 원 돌파…AI 및 카카오톡 활동성 강화에 집중할 계획 l 트위터, ‘X’로 리브랜딩…SNS를 넘어선 슈퍼앱으로 도약 예고 MARKET ISSUE l 2023년 하반기, 국내 주요 기업들의 초거대 AI 모델 출시 라인업 공개 l 식품·유통 등 다양한 업종에서 Z세대 겨냥한 ‘플레이리스트’ 마케팅 활발 이달의 단신 -----------------------.. 2023. 8. 17.
8월 16일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 16일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 콘텐츠 제공자에게 수익 돌려준다… 카카오 유니버스 속도 카카오가 다양한 플랫폼에서 수익 모델을 구축하고 있다. 이용자와 수익을 나누는 구조를 만들어 활성 이용자 수를 늘리고, 생태계를 활성화시키겠다는 의도다. 이를 통해 '카카오 유니버스'를 만들어나갈 계획이다. 카카오는 최근 브런치스토리에 수익 모델을 적용했고 오픈채팅에도 수익화 모델을 고려하고 있다. 2. 인앱게임 장착한 컬리 컬리가 최근 인앱게임을 선보이며 업계 관심을 받고 있다. 컬리는 지난 1일 '마이컬리팜'이라는 인앱게임을 새로 출시했다. 마이컬리팜은 재테크를 접목한 것으로, 가상의 테라스에 있는 화분에 작물을 키우는 내용으로 구성됐다. 최근 '앱테크' 열풍과 맞물리면서 출시 일주일 만에 20만 .. 2023. 8. 16.
8월 14일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 14일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 네이버, 생성형 AI기반 검색·쇼핑 전략 공개 네이버가 생성형 AI를 비롯한 다양한 기술 전략과 방향성을 발표하는 콘퍼런스 'DAN 23'의 구체적인 프로그램을 공개했다. 네이버는 24일 '하이퍼클로바X'가 변화시킬 일상과 비즈니스, 생성형 AI 기반한 차세대 검색과 쇼핑 서비스, 네이버가 계획한 AI 윤리 정책 등을 소개할 예정이다. 2. 네이버 크림, 개인사업자도 판매 가능 네이버 크림이 이용약관을 개정하고 입점사업자 등록을 시작했다. 사업자임에도 불구하고 이를 감추고 개인인척 거래하는 등 리셀플랫폼에서 발생하는 자전거래 문제를 해소한다. 현재 사업자 등록과 통신판매업자 신고 등을 완료한 개인·법인 사업자를 입점 사업자로 모집하고 있다. 3. 네이버-C.. 2023. 8. 14.
이커머스 유형 변천사 이커머스 1.0(오픈마켓)에서 4.0(슈퍼앱)까지 이커머스 사업자는 이용자의 쇼핑 경험을 다양한 서비스로 확장하며 슈퍼앱으로 전환 쿠팡은 이커머스에 기반해 OTT,배달 등으로 서비스를 확장 네이버는 네이버 페이에 기반해 쇼핑, 금융영역으로 확장하는 슈퍼앱 전략 강화 중 2023. 8. 11.

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