OTT7 OOH 광고 어디까지 진화했나? DooH와 pDooh까지 DOOH 광고의 프로그래틱화 불특정 다수대상, 일방향 노출로 타겟팅이나 성과측정이 어려웠던 옥외광고에도 변화가 불고있다 광고 인벤토리의 실시간 자동화 입찰이 가능한 프로그래매틱 기술과 DOOH가 결합되어 시간과 장소를 고려한 유연한 광고 게재가 가능해졌다 또한 지역, 시간대별, 구간소재별 성과데이터를 확인할수 있어 캠페인별 ROI 측정이 가능하다 pDOOH 광고의 성장 보행자의 시선, 위치, 날씨까지 측정하는 기술과의 결합 엔데믹이후 옥외광고 시장은 사람들의 야외활동이 증가하며 회복세를 보이고 있고 각종 기술과 결합, 그 시너지가 극대화 되고 있다 보행자의 시선추적 분석기술, 특정타겟을 구분하고 유입의 장소, 주변환경을 고려한 맞춤광고 송출 지오펜싱과 DCO가 대표적인 기술이다 이는 인터렉티브한 브랜드 .. 2024. 1. 30. 2024년 디지털 트렌드 CTV & pDOOH _CTV가 곽광받는 이유 최근 광고 미디어 산업에서 생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 계속 변화되고 있다 경기침체와 쿠키리스 상황에서 광고의 수익성을 높이기 위한 노력도 격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 재편된 시장을 주도할수 있다 다시 각광받는 올드 미디어 광고매체는 다양해지고 이용자수는 점차 감소하는 올드미디어인 TV와 옥외광고OOH의 광고시장의 성장은 점차 정체되어 왔다. 그러나 최근 디지털 기술과 결화되며, 뉴미디어로 점차 진화 되어 그 영향력이 점차 강력해지는 매체가 있다 2024년 디지털 트렌드 CTV & pDOOH TV와 OOH가 디지털 기술과 만나 전통 매체의 한계를 극복하고 뉴미디어로 자리 잡고 있는 매체가 주목받고 있다 인터넷이 연결된 Connected TV (CTV) 광고시장은 스마.. 2024. 1. 30. OOH에서 DOOH로 pDOOH까지 ATV에서 CTV까지의 광고 변천사 TV와 옥외광고 등 올드미디어가 디지털 기술과 결합되면서 뉴미디어로 진화해가고 있다. 특히 CTV와 pDOOH는 보다 정교하고 효율적인 타겟팅이 가능한 효과적인 마케팅 채널로 떠오르고 있어 성장세가 더욱 가팔라질 수 있다는 기대가 나온다. 마케팅 분석 기업 WARC가 발표한 CTV와 DOOH 미디어 시장 예측 자료에 따르면, CTV와 DOOH가 2024년에는 각각 12%, 7% 성장할 것으로 분석해 각 매체의 광고 시장 규모도 지속 성장할 것으로 예측되고 있다. 옥외 광고를 의미하는 ‘OOH(Out Of Home)’는 올드 미디어로 불렸으나OOH는 디지털과 결합해 ‘DOOH’로 변화했고, 테크와 결합된 새로운 상품의 탄생으로 광고 집행이 늘어나는 등 기존의 한계를 극복하고 뉴 미디어로 자리 잡고 있다. .. 2024. 1. 30. 8월 17일 마케팅 뉴스클리핑 ■ 8월 17일 아이보스 마케팅 뉴스클리핑 1. 짜증나지만 효과 큰 유튜브 중간 광고, 뇌과학적 규명 유튜브 등 영상 콘텐츠의 중간 광고가 불러일으키는 부정적 감정이 기억 형성에 촉매 역할을 해 광고 효과를 높인다는 뇌과학적 연구 결과가 나왔다. 하지만 부정적 감정이 광고 자체에는 전이되지는 않아 광고 속 상품에 대한 구매 욕구에 영향을 미치지는 않았다고 설명했다. https://www.news1.kr/articles/5141489 짜증나지만 효과 큰 유튜브 중간 광고…유니스트, 뇌과학적 규명 (울산=뉴스1) 임수정 기자 | 유튜브 등 영상 콘텐츠의 중간 광고가 불러일으키는 부정적 감정이 기억 형성에 촉매 역할을 해 광고 효과를 높인다는 뇌과학적 연구 결과가 나왔다. 유니스트(UNIST) www.news.. 2023. 8. 17. OTT _ 디즈니 출시직후 이용자 101만명 확보 Top5 진입 국내 OTT 시장에 올해 새로운 뉴커머 OTT _ 디즈니 출시직후 이용자 101만명 확보 Top5 진입 (참고로 아래 지표는 안드로이드 사용자 표본통계 기준 데이터 임) 근데 OTT 리스트에 시즌, 왓챠는 없네.. 출처 : 닐슨 2021. 11. 26. 유투브 콘텐츠 마케팅의 이모저모_씨로켓_8월5주차 🚀 트렌드 / 이슈 1. 선두에 선 디즈니 https://bloom.bg/31um1he 맥쿼리는 6천만 명이 넘는 가입자를 순식간에 모은 디즈니+와 지난해 다수를 차지한 훌루(Hulu)를 크레딧으로 삼았다. Bloomberg - Are you a robot? We've detected unusual activity from your computer network To continue, please click the box below to let us know you're not a robot. www.bloomberg.com 2. 브랜드 관점에서 본 유튜브 뒷광고 사태 https://bit.ly/31sY6Pv 3. 꼼짝마! 유튜브캅스 https://bit.ly/3htWtGP 4. 요즘 애들이 틱톡하는 이.. 2020. 8. 27. 6월4주_ 스타트업 위클리_스타트업들의 이런얘기~저런얘기!! 넷플릭스 Vs 웨이브 올해 투자금액이 22조 Vs 600 억 수준 서비스 제휴 차원이 아닌 기업 결합까지 고려해야 콘텐츠 유통 플랫폼 다각화 통해 수익극대화 필요 국내 뉴스 엑싯/투자 카카오페이, 알리페이-카카오에서 1600억원 투자 유치 자율주행 TaaS 기업 '코드42', 150억원 추가 투자 유치 반도체 설계 자동화 '알세미', 10억원 시드 투자 유치 첨단나노 센서기업 ‘나노게이트’, 10억원 투자 유치 식물성 음식 브랜드 ‘데일리비건’, 5억원 투자 유치 법률 플랫폼 ‘화난사람들’, 프리시리즈A 투자 유치 할부결제 서비스 ‘소비의 미학’, 퓨처플레이 투자 유치 세금절약 서비스 ‘리드넘버’, 더벤처스 시드 투자 유치 AI 경진대회 플랫폼 '인공지능팩토리', 시드 투자 유치 동네강의 플랫폼 '동네의.. 2020. 6. 22. 이전 1 다음
