📡 2025년 5월, 미디어 & 마케팅 시장 이슈 총정리: 요즘 광고판에 무슨 일이?

안녕하세요, 요즘 디지털 미디어 업계, 뭔가 심상치 않죠?
광고시장의 판도는 흔들리고, 플랫폼들의 전략도 급선회 중입니다.
지금부터 가장 핫한 미디어 & 마켓 이슈를 쉽고 재미있게 정리해볼게요!

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🎯 이슈 1. 디지털 광고 시장, "다시 한 번 춘추전국시대"

2025년 현재 디지털 광고 시장은 성숙기 정체에 접어들며 ‘성장’을 위한 새로운 방향이 필요한 상황입니다.

• 성과형 광고(Performance Ads) 중심의 예산 집중은 계속되지만, 과도한 경쟁으로 단가 하락 우려.
• 브랜드 세이프티, 광고 Fraud 문제에 대한 민감도 증가.
• CTV(Connected TV), DOOH(Digital Out Of Home) 등 새로운 채널의 성장도 주목받고 있음.

👉 결국 광고주들은 ‘정량적 성과’와 ‘정성적 브랜딩’ 사이에서 줄타기 중!

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📱 이슈 2. 네이버와 카카오, '검색광고'는 줄고 '콘텐츠 커머스'로 승부

🟢 네이버:

• 2025년 1분기, 광고 매출 YoY –3.7% 감소.
• 대신, 쇼핑라이브와 스마트스토어 중심의 콘텐츠 커머스에서 반등 노림수.
• Papago, 클로바노트 등 AI 서비스는 B2B로 확장 시도 중.
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🟡 카카오:

• 광고 매출 역시 둔화세, 특히 카카오톡 채널 광고 수익 감소.
• 하지만 카카오뱅크·페이와의 연계 서비스로 수익 다변화 시도.
• 카카오 VX를 통한 스포츠 콘텐츠 확대, 눈여겨볼 부분!

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📺 이슈 3. OTT는 ‘가격 인상’으로 승부? 소비자는 “NO!”

• 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 등 주요 OTT들이 연이어 요금 인상.
• 반면, 광고 기반 무료 요금제(AVOD) 도입 및 확대 중.
• 사용자들은 "더 이상은 못 참아"라며 구독 취소 러시.
• OTT 간 오리지널 콘텐츠 경쟁은 더욱 치열해질 듯!

✅ AVOD vs SVOD, 2025년 하반기엔 “다시 무료, 근데 광고 봐야 해” 전쟁 시작될지도?

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🧠 이슈 4. AI와 마케팅의 만남, 진짜 일 벌어지고 있다

• 생성형 AI 도입으로 카피라이팅, 이미지 제작, 자동 분석 등 업무 자동화 가속.
• 대행사들은 AI 기반 캠페인 시뮬레이션과 실시간 데이터 분석을 경쟁력으로 내세우는 중.
• 하지만 ‘인간적인 크리에이티브’와 ‘기계적 효율’ 사이에서 갈등도 존재.

💡 요즘 마케터, Prompt Engineer 겸업은 기본이죠?

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🔍 총정리: 2025년 5월 현재, 이런 키워드가 트렌드다!

카테고리키워드

광고시장	퍼포먼스 광고, 브랜드 세이프티, CTV, DOOH
플랫폼 전략	커머스 전환, AI 서비스 B2B 확장, 채널 수익화
OTT	요금 인상, AVOD, 구독 피로감
마케팅 기술	생성형 AI, 자동화 캠페인, 데이터 기반 크리에이티브

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🧵 마무리하며: 마케팅도 생존의 시대

지금 이 순간도 변하고 있는 시장 속에서 마케터들이 가져야 할 자세는 바로 ‘적응력’.
2025년은 데이터만 믿지 말고, 사람의 감성과 타이밍을 읽는 ‘촉’도 함께 챙겨야 살아남는 시대입니다.

콘텐츠가 곧 커머스, 알고리즘보다 앞서가는 크리에이티브가 진짜 무기다!