메조미디어 DXE Consumer Moment Report 요약 - 2025년 소비자 행동과 마케팅 전략에 대한 주요 인사이트

메조미디어 DXE Consumer Moment Report 요약

2025년 소비자 행동과 마케팅 전략에 대한 주요 인사이트

1. 2025년 4대 광고·마케팅 트렌드

메조미디어의 최신 리포트에서는 2025년 주목해야 할 4대 트렌드로 아래를 제시합니다.

• 생성형 AI: 광고와 마케팅 전반에 AI가 빠르게 도입되고 있으며, 검색·영상·인플루언서 광고 등 다양한 영역에서 완전히 새로운 광고 경험을 제공할 것으로 기대됩니다. 마케팅 분야가 AI 활용을 선도하며, 광고 생태계의 혁신을 이끌고 있습니다810.
• 숏폼 커머스: 숏폼(Short-form) 영상 기반 커머스 시장이 연평균 60% 이상 성장 중입니다. YouTube, TikTok, Instagram 등에서 짧은 영상이 구매를 유도하며, 국내외 플랫폼 모두 이 시장에 적극 진출하고 있습니다810.
• OTT 광고: OTT(Over-the-top) 플랫폼에서 상호작용형 광고와 가상 제품 배치(VPP) 등 개인화된 몰입형 광고가 확대되고 있습니다. 콘텐츠 및 사업 전략의 전환을 통해 OTT 광고 시장이 빠르게 성장하고 있습니다810.
• 리테일 미디어: 유통사가 보유한 고객 데이터를 기반으로 한 리테일미디어가 정밀 타기팅 광고의 중심축으로 부상하고 있습니다. 오프라인뿐 아니라 온라인, 계열사 간 네트워크 확장 등으로 고객 구매 여정 전체를 아우르는 새로운 광고 네트워크로 진화 중입니다. 마케터의 41%가 리테일 미디어 투자를 확대할 계획입니다381016.

2. 소비자 행동과 마케팅 액션 플랜

• 웰니스 푸드(Wellness Food)
  소비자들은 '야식은 먹고 싶지만 후회는 하고 싶지 않은' 등 본능과 자기관리 욕구(CEP, Consumer Emotional Point)가 동시에 드러나는 검색 행동을 보입니다. 시간·장소 기반의 맞춤형 마케팅 액션이 중요합니다4.
• 웰니스 셀프케어(Wellness Self Care)
  특히 여성 소비자들은 건강, 숙면, PMS 완화 등 자기관리에 대한 관심이 높으며, 관련 제품 추천을 적극적으로 탐색합니다. 메시지의 일관성과 행동 루틴화 설계가 효과적인 마케팅 전략으로 제시됩니다4.

3. 세대별 미디어 및 광고 소비 행태

• 10대: 숏폼 미디어(YouTube Shorts, Instagram Reels 등) 이용 시간이 가장 길며, 인플루언서 추천 및 리뷰 광고에 높은 반응을 보입니다.
• 20~30대: OTT 이용 시간이 가장 많고, 인플루언서 광고의 영향력이 큽니다.
• 40대: 검색 결과 상단에 노출되는 키워드 광고를 선호합니다.
• 50대: 영상 콘텐츠 내 간접광고(PPL)에 가장 큰 영향을 받습니다5614.

4. 마케팅 전략적 시사점

• 데이터 기반 타기팅, AI 활용, 숏폼 및 OTT 채널의 적극적 활용, 리테일미디어 네트워크 구축이 필수 전략으로 부상.
• 소비자 감정(CEP)과 행동 데이터를 실시간으로 분석해, 시간·장소·상황별 맞춤형 메시지와 액션 플랜을 설계해야 함.
• 세대별 미디어 소비 특성과 광고 반응을 정밀하게 분석하여, 타겟별 최적화된 광고 및 커뮤니케이션 전략 수립이 요구됨.

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요약
2025년 광고·마케팅 시장은 생성형 AI, 숏폼 커머스, OTT, 리테일미디어가 핵심 트렌드로 부상하며, 소비자 행동 데이터와 감정(CEP)을 기반으로 한 정밀 타기팅과 세대별 맞춤형 전략이 중요합니다. 실시간 데이터 분석과 AI, 다양한 미디어 채널의 연계, 리테일미디어 네트워크 확장이 마케팅 혁신의 주요 동력이 될 것입니다381016.

 

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