마케팅3 OOH 광고 어디까지 진화했나? DooH와 pDooh까지 DOOH 광고의 프로그래틱화 불특정 다수대상, 일방향 노출로 타겟팅이나 성과측정이 어려웠던 옥외광고에도 변화가 불고있다 광고 인벤토리의 실시간 자동화 입찰이 가능한 프로그래매틱 기술과 DOOH가 결합되어 시간과 장소를 고려한 유연한 광고 게재가 가능해졌다 또한 지역, 시간대별, 구간소재별 성과데이터를 확인할수 있어 캠페인별 ROI 측정이 가능하다 pDOOH 광고의 성장 보행자의 시선, 위치, 날씨까지 측정하는 기술과의 결합 엔데믹이후 옥외광고 시장은 사람들의 야외활동이 증가하며 회복세를 보이고 있고 각종 기술과 결합, 그 시너지가 극대화 되고 있다 보행자의 시선추적 분석기술, 특정타겟을 구분하고 유입의 장소, 주변환경을 고려한 맞춤광고 송출 지오펜싱과 DCO가 대표적인 기술이다 이는 인터렉티브한 브랜드 .. 2024. 1. 30. 2020년 9월 광고경기 '뿌연안개'_코로나가 변수_코바코 9월 광고경기 ‘안개’ - 코로나19 확산세가 변수 - 한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 9월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다. 9월 KAI는 110.8로 전월대비 강세가 전망된다. 국내 코로나19 상황이 비교적 잘 관리되어 왔고, 계절적으로 광고시장 성수기에 접어들면서 기업들의 마케팅 심리가 회복되는 양상이다. 다만 최근 국내 코로나19 상황이 급속히 악화되고 사회적 거리두기 2단계 조치가 시행되면서 모처럼 활기가 예상되던 광고시장에 악영향을 끼치지 않을까 우려되는 상황이다. (조사기간 8/3~8/14) [그림1] 전월대비 9월 매체별 광고경기전망지수(KAI) 8월 동향지수는 105.7로 전망지수 101.3을 넘어서는 .. 2020. 8. 26. 블로그 몇년만에 다시 시작 요즘 관심사를 다시 모으기 시작 광고. 마케팅. 브랜딩. sns. 일상다반사. 다시 끄적거려 볼 예정 2020. 3. 9. 이전 1 다음
