pdooh3 DOOH! DDOOH!! PDOOH !!! 행정안전부, 교통수단 디지털 광고 규제 완화 추진, 국내 DOOH 시장의 新성장 동력 되나 꽤 오랜 시간 ‘교통수단’을 활용한 국내 옥외광고 시장은 낡은 규제에 묶여 있었다. 1991년부터 시행된 ‘옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법(옥외광고물법)’에 따라, 30년이 넘는 시간 동안 교통수단에 전기나 발광방식 조명을 사용한 디지털 광고물 부착을 금지해 온 것이다. 이는 다른 운전자나 보행자의 시야를 방해해 교통안전을 해칠 수도 있다는 우려 때문 이었는데, 이제는 오히려 해당 규제가 DOOH(Digital Out Of Home) 산업 발전을 저해한다는 비판의 목소리가 커졌다. 결국 쇄도하는 비판을 이기지 못하고 정부에서는 규제샌드박스 실증특례*를 통해 안전성과 홍보 효과 등 을 검증, 그 .. 2024. 2. 26. OOH 광고 어디까지 진화했나? DooH와 pDooh까지 DOOH 광고의 프로그래틱화 불특정 다수대상, 일방향 노출로 타겟팅이나 성과측정이 어려웠던 옥외광고에도 변화가 불고있다 광고 인벤토리의 실시간 자동화 입찰이 가능한 프로그래매틱 기술과 DOOH가 결합되어 시간과 장소를 고려한 유연한 광고 게재가 가능해졌다 또한 지역, 시간대별, 구간소재별 성과데이터를 확인할수 있어 캠페인별 ROI 측정이 가능하다 pDOOH 광고의 성장 보행자의 시선, 위치, 날씨까지 측정하는 기술과의 결합 엔데믹이후 옥외광고 시장은 사람들의 야외활동이 증가하며 회복세를 보이고 있고 각종 기술과 결합, 그 시너지가 극대화 되고 있다 보행자의 시선추적 분석기술, 특정타겟을 구분하고 유입의 장소, 주변환경을 고려한 맞춤광고 송출 지오펜싱과 DCO가 대표적인 기술이다 이는 인터렉티브한 브랜드 .. 2024. 1. 30. OOH에서 DOOH로 pDOOH까지 ATV에서 CTV까지의 광고 변천사 TV와 옥외광고 등 올드미디어가 디지털 기술과 결합되면서 뉴미디어로 진화해가고 있다. 특히 CTV와 pDOOH는 보다 정교하고 효율적인 타겟팅이 가능한 효과적인 마케팅 채널로 떠오르고 있어 성장세가 더욱 가팔라질 수 있다는 기대가 나온다. 마케팅 분석 기업 WARC가 발표한 CTV와 DOOH 미디어 시장 예측 자료에 따르면, CTV와 DOOH가 2024년에는 각각 12%, 7% 성장할 것으로 분석해 각 매체의 광고 시장 규모도 지속 성장할 것으로 예측되고 있다. 옥외 광고를 의미하는 ‘OOH(Out Of Home)’는 올드 미디어로 불렸으나OOH는 디지털과 결합해 ‘DOOH’로 변화했고, 테크와 결합된 새로운 상품의 탄생으로 광고 집행이 늘어나는 등 기존의 한계를 극복하고 뉴 미디어로 자리 잡고 있다. .. 2024. 1. 30. 이전 1 다음
