DOOH2 DOOH! DDOOH!! PDOOH !!! 행정안전부, 교통수단 디지털 광고 규제 완화 추진, 국내 DOOH 시장의 新성장 동력 되나 꽤 오랜 시간 ‘교통수단’을 활용한 국내 옥외광고 시장은 낡은 규제에 묶여 있었다. 1991년부터 시행된 ‘옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법(옥외광고물법)’에 따라, 30년이 넘는 시간 동안 교통수단에 전기나 발광방식 조명을 사용한 디지털 광고물 부착을 금지해 온 것이다. 이는 다른 운전자나 보행자의 시야를 방해해 교통안전을 해칠 수도 있다는 우려 때문 이었는데, 이제는 오히려 해당 규제가 DOOH(Digital Out Of Home) 산업 발전을 저해한다는 비판의 목소리가 커졌다. 결국 쇄도하는 비판을 이기지 못하고 정부에서는 규제샌드박스 실증특례*를 통해 안전성과 홍보 효과 등 을 검증, 그 .. 2024. 2. 26. OOH에서 DOOH로 pDOOH까지 ATV에서 CTV까지의 광고 변천사 TV와 옥외광고 등 올드미디어가 디지털 기술과 결합되면서 뉴미디어로 진화해가고 있다. 특히 CTV와 pDOOH는 보다 정교하고 효율적인 타겟팅이 가능한 효과적인 마케팅 채널로 떠오르고 있어 성장세가 더욱 가팔라질 수 있다는 기대가 나온다. 마케팅 분석 기업 WARC가 발표한 CTV와 DOOH 미디어 시장 예측 자료에 따르면, CTV와 DOOH가 2024년에는 각각 12%, 7% 성장할 것으로 분석해 각 매체의 광고 시장 규모도 지속 성장할 것으로 예측되고 있다. 옥외 광고를 의미하는 ‘OOH(Out Of Home)’는 올드 미디어로 불렸으나OOH는 디지털과 결합해 ‘DOOH’로 변화했고, 테크와 결합된 새로운 상품의 탄생으로 광고 집행이 늘어나는 등 기존의 한계를 극복하고 뉴 미디어로 자리 잡고 있다. .. 2024. 1. 30. 이전 1 다음
